Стратегический маркетинг как ценностная навигация - Л. Капица, С. Бартенев, И. Большакова, Г. Сысоева, В. Супян, А. Булатов

В статье рассматривается методология стратегического маркетинга «ценностная навигация», разработанная авторами на базе ценностной модели маркетинга Камакуры, а также демонстрируется ее практическая апробация в ходе консультационных проектов. В основе данной методологии лежит авторская модель ценностной триады, предполагающая использование особых методов формирования двух комплексов ценностей (фирмы и ее клиентов) и механизма их балансировки, роль которой выполняют ключевые компетенции фирмы. Кроме того, описан ряд инструментов и технических приемов, позволяющих продуктивно использовать предложенную методологию на практике.